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如何为数字电视插上互联网腾飞翅膀
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组织规模:广电
摘要:

  面对跨界竞争与行业融合的不断加快,湘潭国安充分意识到,广电要完成战略转型,必须要拥抱互联网,要走有广电特色的OTT内容之路。在业务规划与布局的过程中,正是通过采用浪潮iCDN平台,湘潭国安在三网融合与竞争中提供了更为坚实的基础,有效推动传统广电媒体与新媒体融合发展,凭借不断创新的精神和探索勇气,成为“电视湘军”品牌形象的又一传奇佳话。

项目背景:

  地处湘江之曲的湖南省湘潭市,与长沙、株洲同为国家长株潭城市群“两型社会”综合配套改革试验区中心城市,并以其浓郁的历史人文气息和秀丽的山水风光而广为人知,同时也因其广播电视发展与湖南“电视湘军”表现出的一脉相承的气质,成为“电视湘军”品牌形象的又一生力军。

  湘潭数字电视的快速发展,得益于在互联网、新媒体方面坚持的先进理念和举措。其在双向网络改造、探索推进新业务的过程中,积极发展产业链条,开展综合业务运营。而湘潭国安正是这一依托新兴媒体力量,构建全新多媒体信息平台的主体。

解决方案概述:

  浪潮作为国内领先的IT企业,对数字电视行业有较深的理解,可以提供一系列成熟的解决方案,包括OTT平台解决方案、智能终端的解决方案等,可以帮助湘潭国安快速部署OTT业务,增加用户的粘性,提升用户的忠诚度,并提高终端用户数量的规模。

  在业务形态方面,浪潮OTT平台方案可提供标准的开放的接口,助力湘潭国安快速地引入内容,并降低内容引入的管理成本。

  在技术方面,浪潮智能终端的解决方案,前瞻性的支持IPV6,可以有效的提升湘潭国安的网络竞争力。

  通过开展互联网上网接入、电视应用以及引入多家视频内容提供商,为全网络、全覆盖、全业务发展提供有力支撑。

  在平台测试、产品支撑、技术保障、运营分析、业务推广等全产业链构建方面,浪潮与湘潭国安保持密切合作,保证了后续新兴业务的开展。

详细解决方案:

  行业转型势在必行

  随着科学技术的迅速发展,大众对媒体的使用和体验需求不再拘泥于固有的媒体形式。媒体内容可以在不同时间、地点、渠道上流动和使用,新媒体机会不断涌现。同时伴随着社交媒体的到来,广播电视格局已经发生了显著变化。高清化、智能化、媒体互动与融合等电视体验对行业而言已变得至关重要。

  湘潭国安深刻意识到,只有不断加快媒体融合、业务融合、多屏融合的步伐,使不同消费者随时随地都能以任何方式灵活享受内容,成为运营商业务成功的关键。

  但这个“关键”的实现,对于广电运营商而言,其实并没有想象中那么容易。

  互联网时代,跨界竞争与行业融合越来越快速。随着4G网络的建设与普及,电信行业大力发展移动互联网及视频类相关业务,对广电行业的冲击不言而喻。目前在湘潭,越来越多的酒店等公共用户和个人用户开始接入电信运营商的双向网络,来获取视频服务。传统广电意义上的高视频传输带宽的优势逐步减弱,用户流失现象较为严重。

  而互联网科技的发展,以及对传统商业形态的不断冲击,导致了“互联网思维”集中式的爆发。用户个性化的需求在不断增强,通过互联网可以随时获取自身所需的资源。面对互联网咄咄逼人的态势,有线网络面临前所未有的困境与压力。因此,湘潭国安不得不面对互联网带给有线电视的影响,认真考虑有线电视在现阶段的发展方向及对策。

  市场究竟要走向哪里?针对广电行业技术标准不统一、业务种类不统一、服务规范不统一等种种困境,“转型”成为行业共识。在现有的竞争格局中,湘潭国安认为,“拥抱互联网”是当下有线网络运营商理性的战略选择。

  互联网+广电创新布局

  广电如何拥抱互联网,湘潭国安某负责人一语中的:“有线电视网络必须要走有广电特色的OTT内容之路”。在互联网面前既要认识到自身的不足,也要发挥有线网络的先天优势。

  在业务规划上,湘潭国安致力于建设IP通道的DVB+OTT 融合业务平台,实现多屏直播、点播、时移、回看、同屏互动、跨屏互动、应用商城等业务。在实现基于多屏的互联网视频、社交应用等业务基础上,逐步实现和完善融合业务平台系统的平台监控、功能模块监控、广告、报表、内容聚合、用户行为分析等系统功能。

  具体来说,从云端方面,湘潭国安将包括视频在内的互联网内容放到有线内网,通过加快引进多屏互动业务、增值业务等,进一步提高“平台”的竞争力,改变以往单一业务运营的局面。从终端层面的智能化、多样化方面,将在全新的智能机顶盒上,承载更多的业务和功能,从单一的数字电视向家庭娱乐、家庭通讯、家庭安防、家庭智能等演进。

  湘潭国安网络期待通过平台解决方案、智能终端解决方案的引入和布局,实现多云多屏的全终端业务运营。在满足各类不同用户需求的基础上,进而增加用户的粘性,并提高终端用户数量及规模。

  iCDN:广电拥抱互联网的成功秘密

  至于选择哪个厂商,何种方案来将这一规划部署实施,在湘潭国安网络看来,其实已经有了初步的答案。

  在机顶盒终端方面,湘潭国安与浪潮集团始终保持着紧密的合作,近年来通过采用浪潮高清机顶盒解决方案,不断加快推进着湘潭数字电视高清平移步伐。而浪潮依托云+端整体解决方案优势,有效推动传统广电媒体与新媒体融合发展的生动案例,也吸引着湘潭国安,选择牵手浪潮iCDN,共同完成新媒体平台的建设重任。

  iCDN作为一种新型网络内容服务体系,其基于IP网络而构建的高质量、高效率、具有鲜明网络秩序的应用服务模式。在业务形态方面,该解决方案可提供标准的开放接口,助力湘潭国安快速地引入内容,并降低内容引入的管理成本。在技术方面,基于互联网化思维,完全面向IP网络设计,并且前瞻性的支持IPV6,可以有效地提升湘潭国安的网络竞争力。

  其实,湘潭国安之所以选择采用浪潮iCDN平台进行前端建设,还有两点奥妙隐藏其中。

  一是系统性价比优势毋庸置疑。iCDN采用通用服务器后,整体平台的成本较之以往大大降低。通过大量相对低成本服务器的复合,能够实现超大数据集的存储,进一步大幅度降低系统实现成本。而且利用数据存储的分布和冗余容错技术,能够提供巨大的数据吞吐能力来满足节目分发的需求。

  二是灵活扩容能力不容忽视,确保业务可以按需扩展。随着用户的增长,平台可按需增加节点,也可通过增加相应设备及模块进行节点内扩容。比如在建设初期用户数量较少时,为节约成本,用户少的地区可以采用多个地市共享同一个节点来提供服务;当用户数量及需求增加时,可以采用增加节点,或节点内扩展的方案来解决这个问题。

  打通两大平台,构建服务新生态

  通过开展互联网上网接入、电视应用以及引入多家视频内容提供商,湘潭国安的数字电视用户可以享受到基于OTT的视频直播、点播、时移、回看等业务,以及通过IP 通道在移动终端收看OTT 不同直播频道等多屏互动功能,为全网络、全覆盖、全业务发展提供有力支撑。

  另外通过OTT平台方案以及智能终端的引入,为湘潭国安在三网融合与竞争中提供了更为坚实的基础,提升了用户的忠诚度,帮助湘潭国安巩固用户基础,在扩大业务收入来源的过程中,也避免了用户的大量流失。

  对于新媒体上线带来的变化,湘潭国安业务负责人深有感触:“采用iCDN系统平台的优势在于,能够将目前媒体云平台与互联网业务平台,在技术架构上统一起来,实现直播电视与互联网电视应用服务的协同联动,为数字电视插上互联网的翅膀。”

客户收益:

  通过OTT平台方案以及智能终端的引入,为湘潭国安与电信运营商的竞争提供了更为坚实的基础,提升了用户的忠诚度,从而避免了用户的流失。

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